Skuteczne kampanie Google Ads

💡Dlaczego warto zainwestować w Google Ads?

• Docierasz dokładnie do tych, którzy szukają Twoich produktów lub usług
• Możesz działać natychmiast – efekty już w pierwszych dniach
• Masz pełną kontrolę nad budżetem i wynikami
• Google Ads działa równolegle z SEO, wspierając Twój wzrost

Ale tylko wtedy, gdy kampania jest dobrze zaplanowana. W przeciwnym razie – przepalasz budżet i reklamujesz się osobom, które i tak nie kupią.

📦 Jakie kampanie prowadzimy?

• Sieć wyszukiwania (Search) – reklamy w wynikach Google
• Remarketing – trafiasz do osób, które już były na stronie
• Sieć reklamowa (Display) – zasięg i budowanie rozpoznawalności
• YouTube Ads – kampanie wideo
• Google Shopping – reklama produktów w e-commerce
• Kampanie lokalne i dla usług – reklama dla firm z regionu
• Performance Max – zautomatyzowana kampania z szerokim zasięgiem

❓ Najczęstsze pytania o kampanie Google Ads

Nie jesteś zadowolony (-a) ze swoich kampanii Google Ads? Masz wrażenie, że nie działają one tak jak trzeba i są zbędnym wydatkiem na długiej liście kosztów Twojej firmy? Czas na współpracę z GoSEM!

Zaplanujemy i wdrożymy skuteczne kampanie Google Ads, które pomogą Ci dotrzeć do potencjalnych klientów i zwiększą zyski Twojej firmy.

[chcę mieć skuteczne reklamy Google Ads]

Co to jest Google Ads?

Google Ads, wcześniej Google Adwords, to internetowa platforma reklamowa oferowana przez Google, która umożliwia firmom i przedsiębiorcom promowanie swoich produktów i usług w wynikach wyszukiwania Google, a także na innych stronach internetowych i platformach współpracujących z Google. Dzięki Google Ads firmy mogą docierać do potencjalnych klientów, którzy aktywnie poszukują określonych produktów lub usług, zwiększając tym samym swoją widoczność i szanse na konwersję.

Jak działa Google Ads?

Google Ads działa na zasadzie płatności za kliknięcie (PPC – Pay Per Click), co oznacza, że reklamodawca płaci za każde kliknięcie użytkownika w reklamę, a nie za jej wyświetlenie. Reklamy te mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google, na stronach partnerskich, w YouTube, a także w aplikacjach mobilnych.

Jakie są typy kampanii w systemie Google Ads?

Google oferuje przeróżne typy kampanii, które umożliwiają reklamodawcom dotarcie do potencjalnych klientów, wykorzystując sieć wyszukiwania i inne platformy.

Kampanie reklamowe w sieci wyszukiwania (Search Campaigns)

Reklamy tekstowe, które wyświetlają się w wyszukiwarce Google, gdy użytkownicy wpisują określone słowa kluczowe. To idealny typ reklamy, gdy chcesz dotrzeć do użytkowników aktywnie poszukujących określonych produktów i usług.

Kampanie w sieci reklamowej Google (Display Campaigns)

Umożliwiają wyświetlanie reklam Google Ads na różnych stronach partnerów Google. Mogą mieć różne formy: wideo, animacje czy banery graficzne. Są szczególnie przydatne do zwiększania świadomości marki poprzez lokowanie reklam na stronach, na których są potencjalni klienci.

Kampanie wideo (Video Campaigns)

Reklamy Google Ads, które mają formę wideo. Wyświetlają się na Youtube lub stronach partnerskich. Są emitowane zarówno przed, jak i w trakcie trwania innych filmów.

Kampanie produktowe (Shopping Campaigns lub PLA)

Reklamy Google Ads bardzo istotne dla sklepów internetowych. Umożliwiają wyświetlanie produktów w zakładce Google Shopping oraz w wynikach wyszukiwania. Reklama PLA zawiera zdjęcie produktu, jego cenę oraz nazwę sklepu, a w przypadku dobrze zoptymalizowanych meta danych także inne informacje (takie jak pojemność czy opinie).

Kampanie Performance max

Kampanie, które wykorzystują algorytmy uczące się (AI), aby optymalizować wyświetlanie reklam na różnych platformach Google: w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, YouTube, Gmail oraz Google Maps. Wykorzystują automatyzację do uzyskania maksymalnych wyników, dostosowując wyświetlanie reklam do zainteresowań i zachowań użytkowników.

Kampanie Discovery

Kampania Google Ads, któraa umożliwia wyświetlanie reklam w miejscach takich jak zakładka Discovery w aplikacji Google, na Youtube lub Gmailu. Pozwalają dotrzeć do nowych użytkowników, którzy są otwarciu na odkrywanie nowych treści i produktów.

Jak zacząć kampanie Google Ads?

Krok 1: Skonfiguruj konto Google Ads

Załóż konto Google Ads i dostosuj je do potrzeb swojej kampanii. Jeśli masz szeroką gamę produktów, rozważ podzielenie konta na kategorie zgodne ze strukturą sklepu internetowego. Możesz tworzyć oddzielne kampanie dla różnych grup produktów (np. kampania „Zdrowa żywność”, w której będą grupy reklam: oleje kokosowe, napoje kokosowe).

Krok 2: Ustal budżet reklamowy

Zdefiniuj maksymalną dzienną kwotę, którą jesteś gotów wydać. Możesz też ustawić maksymalną stawkę za kliknięcie (CPC). Skoncentruj budżet na kluczowych produktach, by osiągnąć lepsze efekty. Przy mniejszych budżetach warto rozpocząć od niższych stawek, a następnie je dostosować.

Krok 3: Wybierz słowa kluczowe

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy w Google Adwords w sieci wyszukiwania, na listingach produktowych (PLA), reklamy wideo lub Performanc eMax, to musisz ustalić słowa kluczowe.

Skorzystaj z Google Keyword Planner (Planer słów kluczowych), aby znaleźć słowa kluczowe związane z Twoim produktem lub usługą. Wybieraj frazy o średniej lub niskiej konkurencyjności, które precyzyjnie trafiają w intencje zakupowe klientów. Rozważ stosowanie długiego ogona („long-tail keywords”) dla lepszej konwersji.

Krok 4: Ustaw typ dopasowań słów kluczowych

Google Ads oferuje różne opcje dopasowań:

• Dopasowanie przybliżone – opcja domyślna dla reklamy Google Ads. Jest to strategia wyświetlenia swoich reklam za każdym razem, gdy użytkownik wprowadzi słowo kluczowe powiązane z Twom słowem kluczowym.
• Dopasowanie przybliżone z modyfikatorem – to ustawienie pozwala wyświetlić reklamę tylko wtedy, gdy w zapytaniu pojawią się określone słowa. Wprowadź „+” przed wybranymi słowami kluczowymi, aby były obowiązkowe. Przykład: „+legginsy +sportowe”.
• Dopasowanie ścisłe – typ reklamy Google Ads, w której Twoja kampania wyświetla się wyłącznie tym użytkownikom, którzy wpisują dokładnie Twoje wybrane słowo kluczowe.
• Dopasowanie do frazy/wyrażenia – w tym ustawieniu reklama pojawi się także wtedy, gdy wpisane przez użytkownika zapytanie ma takie samo znaczenie jak słowo kluczowe, choć może różnić się formą.

Krok 5: Wskaż negatywne słowa kluczowe (frazy wykluczające)

Negatywne słowa kluczowe pozwalają wykluczyć wyszukiwania, które mogą generować kliknięcia o niskiej jakości lub niezwiązane z ofertą. Dzięki nim Twoja reklama nie wyświetli się użytkownikom wpisującym w wyszukiwarkę hasła, które nie przyniosłyby konwersji. Na przykład, jeśli prowadzisz luksusowy sklep z ubraniami, możesz wykluczyć słowa typu „tanie” lub „przecena”. Skuteczne użycie negatywnych słów kluczowych pomaga zaoszczędzić budżet i poprawić trafność kampanii.

Krok 6: Utwórz treść reklamy Google Ads

Tworzenie treści reklamy to kluczowy moment w kampanii Google Ads, gdyż od jej jakości zależy, czy użytkownicy zdecydują się kliknąć i odwiedzić stronę. Skoncentruj się na tym, by nagłówki i opisy były jasne, atrakcyjne i zawierały wezwanie do działania (CTA). W nagłówku warto użyć słowa kluczowego, aby zwiększyć zgodność z zapytaniami. W opisie możesz podkreślić unikalne korzyści, takie jak darmowa dostawa, promocje czy wyjątkowe cechy produktu. Pamiętaj, by każda reklama miała spójność z treścią strony docelowej.

Krok 7: Utwórz stronę docleową

Skieruj użytkowników do odpowiednich stron produktów, a nie na stronę główną. Strona docelowa powinna być prosta, zawierać kluczowe informacje i odpowiadać na zapytanie użytkownika. Optymalizacja landing page wpływa na wynik jakości reklamy i współczynnik konwersji.

Krok 8: Skonfiguruj kampanię Google Adwords

Wybierz ustawienia kampanii: typ (np. sieć wyszukiwania lub kampania produktowa), lokalizacja, urządzenia, na których ma być wyświetlana reklama, oraz harmonogram emisji. Kampanię dostosuj do miejsca i czasu, w którym Twoi klienci najczęściej poszukują produktów.

Krok 9: Skonfiguruj śledzenie konwersji

Śledzenie konwersji pomoże monitorować działania klientów, takie jak zakupy, dodawanie do koszyka, zapisy do newslettera itp. Użyj Google Tag Managera lub ręcznie dodaj tag śledzenia do witryny, by dokładnie mierzyć efektywność kampanii i monitorować ROI (zwrot z inwestycji).

Połącz konto google ads z Google Analytics, by poprawić mierzenie skuteczności kampanii.

Skuteczne kampanie Google Ads z GoSEM

System Google Ads nie należy do najbardziej intuicyjnych, a zanim skutecznie skonfigurujesz kampanie, możesz przepalić niemały budżet. Na początku tej drogi warto skorzystać z usług ekspertów, którzy prawidłowo wdrożą kampanie Google Ads na Twoje konto reklamowe i skierują je na optymalny tor.

W GoSEM oferujemy różne formy wsparcia, które dopasowujemy do budżetu i potrzeb klientów.

Wdrożenie pierwszych kampanii Google Ads

Pierwsze kampanie Google Ads to kluczowy krok, który pozwala zbudować widoczność marki w sieci. Przygotujemy dla Ciebie kampanie w systemie Google Ads od podstaw – zadbamy o odpowiedni dobór słów kluczowych, tworzenie atrakcyjnych nagłówków, dopracowane opisy oraz optymalizację strony docelowej. Dzięki temu, masz pewność, że już od pierwszego kliknięcia reklamy są ukierunkowane na najlepsze wyniki. Jeśli w przyszłości potrzebujesz wsparcia przy kolejnych kampaniach, zawsze możesz wrócić po naszą pomoc.

Kompleksowe prowadzenie kampanii Google Ads

Prowadzenie kampanii Google Ads to coś więcej niż jednorazowa konfiguracja. Wybierając opcję kompleksowego prowadzenia, zyskujesz stały nadzór nad kampanią. Prowadzimy bieżącą optymalizację, wprowadzamy zmiany w zależności od wyników, a także monitorujemy wskaźniki kluczowe dla Twojego biznesu. Dzięki temu kampanie z czasem generują lepszy zwrot z inwestycji, a Ty masz pełną kontrolę nad wydatkami i efektami w kampaniach Google Ads, gdyż przedstawiamy Ci je podczas comiesięcznych raportów.

Optymalizacja obecnych kampanii Google Ads

Masz już kampanie, które działają, ale nie przynoszą oczekiwanych rezultatów? Przeprowadzimy dokładny audyt obecnych kampanii Google Ads, by zidentyfikować obszary do poprawy. Skupimy się na dopasowaniu słów kluczowych, obniżeniu kosztu kliknięcia, a także poprawie wyników jakości, aby osiągnąć bardziej precyzyjne targetowanie reklam na platformie Google Ads.

Warsztat Google Ads dla Twojej firmy

Chcesz, by Twój zespół zdobył kompetencje do samodzielnego prowadzenia kampanii? Oferujemy warsztaty reklamy Google Ads, które wprowadzą uczestników w zasady efektywnej konfiguracji, zarządzania i optymalizacji kampanii. Szkolenia prowadzone są w formie praktycznej i obejmują tematykę od podstaw po zaawansowane metody, dzięki czemu zyskujesz niezależność w zarządzaniu kampaniami.

Dlaczego warto tworzyć kampanie Google Ads z ekspertami?

Skorzystanie z pomocy ekspertów daje przewagę w postaci wiedzy, oszczędności i pełnego wykorzystania potencjału reklam. Dzięki doświadczeniu GoSEM omijasz błędy kosztowne dla budżetu, wyprzedzasz konkurencję w licytacji słów kluczowych i precyzyjnie docierasz do Twojej grupy docelowej.

Dlaczego warto wybrać GoSEM?

• 12-letnie doświadczenie
• eksperci o levelu senior i wyższym
• brak długoterminowych umów
• 1-miesięczny okres wypowiedzenia
• prosta i przejrzysta umowa (bez kar umownych)

Bezpłatne konsultacje z ekspertem Google Ads

Nie jesteś pewny (-a), czy z pomocą kampanii google ads możesz osiągnąć określone cele sprzedażowe? Przekonaj się o tym na bezpłatnym spotkaniu z ekspertem GoSEM. Szczegółowo omówimy, czy w przypadku Twojej firmy jest sens tworzenia reklam Google Ads, czy też sensowniej zadbać o lokalne wyniki wyszukiwania w Google Maps.

W GoSEM zależy nam na zadowoleniu klientów, dlatego szczerze podpowiemy Ci, jaki typ promocji jest najskuteczniejszy w Twojej branży.

Najczęściej zadawane pytania kampanie Google Ads

Ile kosztuje reklama w Google Ads?

Sky is the limit. 🙂 Nie ma ograniczeń, jeśli chodzi o reklamy Google Ads. Wszystko zależy od branży, targetowania oraz możliwości finansowych. Model rozliczenia w sieci reklamowej Google działa na zasadzie CPC (koszt za kliknięcie reklamy), czyli płacisz, gdy ktoś kliknie w reklamę. Jednak słowa kluczowe mogą mieć różne stawki za kliknięcie reklamy, gdyż jest to uzależnione od konkurencji.

Przykładowe koszty reklamy Google Ads:

• Małe kampanie lokalne: od ok. 500-1000 zł miesięcznie.
• Kampanie dla firm średniej wielkości: od 2,000-5,000 zł miesięcznie.
• Kampanie o zasięgu ogólnopolskim lub międzynarodowym: od 10,000 zł wzwyż.

Jak poprawić ranking reklamy w Google Ads?

• Zwiększ wynik jakości – Skup się na poprawie elementów wpływających na wynik jakości, takich jak trafność słów kluczowych, jakość strony docelowej oraz wskaźnik CTR (współczynnik klikalności).
• Optymalizuj słowa kluczowe – Wybieraj bardziej precyzyjne słowa kluczowe oraz testuj różne typy dopasowań, aby reklamy wyświetlały się właściwym użytkownikom.
• Dostosuj stawki i budżet – Wyższa maksymalna stawka za kliknięcie (CPC) może zwiększyć szanse reklamy na wyższe pozycje w aukcji Google Ads, ale kluczowa jest równowaga między stawką a wynikiem jakości.
• Stwórz angażującą treść reklam – Używaj wyraźnych wezwań do działania (CTA), unikalnych korzyści oraz słów kluczowych w nagłówkach i opisach. Google docenia reklamy, które odpowiadają na zapytania użytkowników.
• Popraw jakość strony docelowej – Szybko ładująca się strona docelowa z odpowiednią zawartością i intuicyjną nawigacją wpływa na skuteczność kampanii, zwiększając szanse na wyższe pozycje w Google Ads.

Co wpływa na wynik jakości reklamy w Google Ads?

1. CTR (Współczynnik klikalności) – Wskaźnik klikalności jest jednym z głównych czynników wpływających na wynik jakości. Wyższy CTR sugeruje, że reklama odpowiada na zapytania użytkowników, co jest pozytywnie oceniane przez Google.
2. Trafność reklamy – Dopasowanie słów kluczowych do treści reklamy oraz kontekstu zapytania wpływa na wynik jakości. Trafne reklamy mają większe szanse na wysokie pozycje.
3. Jakość strony docelowej – Google ocenia również jakość strony docelowej, do której kieruje reklama. Witryna musi być odpowiednia, przyjazna użytkownikowi, szybko ładująca się i dostarczająca wartościowych treści.
4. Doświadczenie na stronie mobilnej – Optymalizacja dla urządzeń mobilnych stała się kluczowym aspektem, ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta z wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.
5. Historia konta Google Ads – Google przygląda się historii skuteczności kampanii reklamowych na Twoim koncie. Konta z dobrze zoptymalizowanymi kampaniami są traktowane bardziej priorytetowo w rankingu.

W jaki sposób google ads generuje elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

Elastyczne reklamy w Google Ads działają poprzez automatyczne testowanie różnych wariantów nagłówków i opisów, aby znaleźć kombinacje najlepiej odpowiadające potrzebom użytkowników. Google umożliwia wprowadzenie do 15 nagłówków i 4 opisów, a następnie algorytm Google Ads sam dobiera najlepsze połączenia w czasie rzeczywistym na podstawie zapytania użytkownika i jego preferencji.

Jak Google Ads generuje elastyczne reklamy?

1. Wprowadzenie elementów przez reklamodawcę – Reklamodawcy dostarczają różne warianty nagłówków i opisów, które Google będzie wykorzystywać do tworzenia kombinacji reklam.
2. Algorytm Google testuje kombinacje – Google analizuje, które kombinacje nagłówków i opisów reklamy Google Ads najlepiej odpowiadają na zapytania użytkowników i generują największą liczbę kliknięć oraz konwersji.
3. Dynamiczne dopasowanie do zapytania – System bierze pod uwagę zapytanie użytkownika, jego lokalizację, wcześniejsze interakcje i preferencje, aby dostosować treść reklamy w sposób, który ma największe szanse na zaangażowanie użytkownika w reklamę Google.
4. Optymalizacja na podstawie wyników – Google Ads stale optymalizuje wybór nagłówków i opisów na podstawie danych o skuteczności, dostosowując reklamy do oczekiwań użytkowników, co zwiększa szanse na konwersje i poprawia wynik jakości.

Co to są rozszerzenia reklam Google Ads?

Rozszerzenia reklam to dodatkowe informacje i elementy, które można dodać do reklam Google Ads, aby zwiększyć ich widoczność, atrakcyjność oraz skuteczność. Dzięki nim reklama jest bardziej rozbudowana i zajmuje większą powierzchnię w wynikach wyszukiwania, co przyciąga uwagę użytkowników i zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia. Rozszerzenia te umożliwiają dodanie szczegółów, takich jak lokalizacja firmy, linki do podstron, numery telefonów czy opinie klientów.

Główne rodzaje rozszerzeń reklam:

1. Rozszerzenia linków do podstron – dodają linki prowadzące do konkretnych stron w witrynie, takich jak kategorie produktów, usługi lub promocje. Pomagają użytkownikom szybciej znaleźć to, czego szukają.
2. Rozszerzenia informacji uzupełniających – umożliwiają dodanie krótkich informacji, takich jak „Darmowa dostawa” czy „24/7 Obsługa klienta”, które podkreślają główne zalety oferty.
3. Rozszerzenia lokalizacji – pokazują adres firmy wraz z odległością od użytkownika (jeśli włączona jest lokalizacja), a po kliknięciu kierują do Map Google, co ułatwia kontakt z firmą.
4. Rozszerzenia objaśnień – dają możliwość dodania kilku krótkich opisów do reklamy, które precyzują szczegóły oferty, np. „Gwarancja jakości” lub „Wieloletnie doświadczenie”.
5. Rozszerzenia połączeń – umożliwiają dodanie numeru telefonu, który użytkownicy mogą kliknąć, aby bezpośrednio zadzwonić do firmy. To doskonała opcja dla firm, które prowadzą sprzedaż lub obsługę przez telefon.
6. Rozszerzenia opinii – dodają opinie klientów lub cytaty z recenzji, co wzmacnia wiarygodność reklamy i buduje zaufanie użytkowników.
7. Rozszerzenia cen – prezentują ceny usług lub produktów bezpośrednio w reklamie, co może przyciągnąć użytkowników poszukujących konkurencyjnych ofert.

Czym jest grupa reklam?

Grupa reklam w Google Ads to zbiór powiązanych reklam, słów kluczowych i strategii dopasowania, który odpowiada na specyficzne potrzeby lub produkty w ramach jednej kampanii. Grupa reklam pozwala na lepsze targetowanie, ponieważ każda reklama i słowo kluczowe odnoszą się do tej samej grupy tematycznej lub konkretnego produktu, co zwiększa trafność i wynik jakości reklam.

Jak stworzyć dobry tekst reklamy?

W przypadku reklam tekstowych ogromny wpływ na efektywność reklam mają treści. Jeśli treści reklam nie będą dopasowane do użytkownika, to masz niemal pewność, że skuteczność reklamy będzie 0.

Podczas tworzenia reklamy tekstowej w sieci reklamowej Google Ads, zwróć uwagę na:

• Wyraźny nagłówek – Nagłówek powinien zawierać słowo kluczowe lub wskazanie produktu, który jest poszukiwany przez użytkownika.
• Krótki, ale treściwy opis – Pisz jasno i konkretnie, w maksymalnie kilku zdaniach podkreślając najważniejsze zalety.
• Wezwanie do działania (CTA) – Zakończ reklamę zrozumiałym CTA, np. „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej”.
• Korzyści dla klienta – Uwzględnij kluczowe korzyści lub wyjątkowe cechy, które wyróżniają ofertę na tle konkurencji.
• Dopasowanie do intencji – Upewnij się, że treść reklamy odpowiada na konkretne zapytania i potrzeby potencjalnych klientów.

Dlaczego strona docelowa kampanii Google Ads jest tak ważna?

Strona docelowa jest miejscem, do którego trafia użytkownik po kliknięciu reklamy, więc powinna być ściśle powiązana z treścią reklamy. Ważne jest, aby była:

• Intuicyjna i szybka – Dobrze zoptymalizowana strona poprawia wynik jakości i obniża koszty kampanii.
• Dopasowana do treści reklamy – Jeśli reklama dotyczy konkretnego produktu lub oferty, strona docelowa powinna prezentować dokładnie te informacje.
• Zawierała silne wezwanie do działania (CTA) – Strona docelowa powinna łatwo prowadzić do konwersji.

Google ocenia jakość reklamy także pod kątem dopasowania strony docelowej. Jeśli uzna, że nie jest ona związana z treścią reklamy Google Ads, to nikłe szanse na jej dobre wyświetlanie.

Który typ kampanii Google Ads jest najlepszy?

Nie ma jednej dobrej odpowiedzi na to pytanie. Reklamy w Google Ads powinny być przede wszystkim dopasowane do specyfiki branży, grupy docelowej i określonego celu marketingowego.

• Kampanie w sieci wyszukiwania będą dobre dla firm, które chcą dotrzeć do osób aktywnie szukających produktów.
• Kampanie w sieci reklamowej Google będą lepsze w budowaniu świadomości i dotarciu do szerszej grupy odbiorców.
• Kampanie wideo sprawdzą się do budowania wizerunku marki.
• Kampanie produktowe są niezbędne dla sklepów internetowych.

Podczas tworzenia kampanii obierz cel reklamowy, wtedy znacznie łatwiej będzie Ci wybrać odpowiedn typ kampanii.

Co się lepiej sprawdza w Google: reklamy graficzne czy wideo?

Jeśli jest taka możliwość dla danego typu kampanii, to wybieraj raczej reklamy wideo. Statystycznie mają one o 27% wyższy CTR, a według danych Youtube użytkownicy mają o 53% większą skłonność do zakupu produktów po obejrzeniu reklamy wideo niż po zetknięciu się z reklamą statyczną.